记者｜易佳颖

裁剪｜张明艳

视频｜胡凯文

5月17日，朵薇品牌创举东谈主黄子韬公开作念一周年收货陈诉。他默示，这一年，品牌累计GMV顽固7亿元，销售超9亿片，复购率达58.57%，跨越850万东谈主成为朵薇品牌用户。

黄子韬是朵薇品牌创举东谈主（收集图）

同期，在产能方面，朵薇面前已扩展至25条分娩线，其中卫生用品拓荒分娩线19条，棉柔巾分娩线2条，湿草纸分娩线4条。

“当今湿草纸是要点。”黄子韬在秉承21世纪经济报谈等媒体采访时默示，“卫生巾作念到当今，已经到了一个比拟好的初步阶段。第二个阶段，我不思搞那么多东西，我心爱不务空名，湿草纸当今占通盘商场空间份额特出小，但以后这种（干）纸巾将被湿草纸替代。”

“对于家具策略，咱们将从两个标的鼓舞：一是在家具多元化层面握续扩增品类；二是针对卫生巾、湿草纸等单一品类作念深作念透，拓展多个系列家具线。”朵薇品牌合资东谈主、遥看科技董事长兼CEO谢如栋进一步先容谈，“咱们将同步鼓舞原土与国外商场的双向扩展：原土商场有计划完毕线上线下全渠谈消除。国外商场已于上月运行签约并逐步铺货，行为新开拓的业务板块，瞻望将为合座销售增长提供膺惩增量。”

可复制吗？

不能否定，行为一个开发仅一年的品牌，朵薇收货亮眼。

但这是否意味着遥看科技已告诫证了明星IP加超等工场这套布置的可复制性呢？

对此，谢如栋的申诉并不皆备，他坦言：“不错说是天时地利东谈主和。我与吴跃（另一位朵薇品牌合资东谈主）结实多年，他曾屡次建议布局卫生巾赛谈，但我此前一直拒却，这个行业填塞度极高、竞争尖锐化。直至某次曝光行业质地问题的新闻让我遒劲到，2026世界杯官方指定中国区认证平台过度结实的商场反而可能存在迭代空间，咱们大略不错成为一条‘鲶鱼’。”

2025年央视“3·15”晚会曝光了部分卫生巾、纸尿裤等家具的分娩乱象。晚会后不久，黄子韬在直播中痛斥黑心商家，文书要自建“透明化卫生巾工场”。在同庚5月18日，朵薇品牌正经发布。

“黄子韬的加入又快速拉升了品牌声量，这种组合极难复刻。”在谢如栋看来，短期来看，若要复制这种爆发式增长，气运要素占比很高。但永恒来看，品牌若坚握稳步规划，仍有契机走出可复制的旅途，仅仅这仍是过注定无法一蹴而就。

扩展品类

一周年之际，朵薇还正经文书品牌策略升级，全面升级为全场景个护品牌。朵薇先后推出安睡裤、湿草纸等家具。黄子韬还表示，改日朵薇家具可能波及一次性内裤、洗脸巾，包括儿童用品等。

值得一提的是，近期上游原材料价钱高涨严重，黄子韬默示：“但咱们在最艰深的时期，也莫得涨一分钱，所有这个词的资本咱们我方扛住。”

“这次加价潮亦然危中有机。咱们在本年2月便已完成原材料备货下单。正因如斯，黄子韬才有底气欢喜：本年内家具价钱毫不高涨。”吴跃进一步解说谈，“在卫生巾、纸尿裤及相干一次性用品领域，由于产业链深度依赖石油繁衍品，现时原材料波动带来的冲击极为权贵。据实而言，部分中枢原料价钱涨幅已达80%—90%，且商场多量面对缺货逆境。”

而对于进军国外商场的相干程度，遥看科技总裁方剑先容谈，甘休面前，泰国商场剖释最快，瞻望6月中旬正经上线销售；马来西亚商场相干认证正在办理中；日本、好意思国、越南、新加坡等商场也在全力鼓舞。

出品丨21财经客户端21世纪经济报谈